SERP Analysis: Aller au-delà des bases

Le terme SERP (search engine results page) fait référence à l’analyse des meilleurs résultats sur Google (généralement la première page) pour une requête donnée afin de déterminer ce qu’il faudra pour se classer pour ce mot-clé.

La plupart des processus de marketing pour l’analyse SERP ressemblent à ceci :

• Déterminer l’intention de haut niveau (par exemple, est-ce commercial, informatif, transactionnel ou de navigation)
• Déterminer la difficulté de se classer (par exemple, utiliser un outil pour vérifier la difficulté du mot-clé, considérer l’autorité de domaine du contenu le mieux classé)
• Trouver des lacunes dans le contenu existant (par exemple, manquent-ils de sujets clés)
• Trouver de nouveaux mots-clés à cibler

Bien que ce soit un bon point de départ, dans notre expérience, cela ne va pas assez en profondeur pour découvrir les informations dont vous avez besoin pour vous classer (qui est l’objectif principal de l’analyse SERP).

L’analyse SERP est avant tout de déterminer l’intention derrière la recherche, car l’algorithme de Google est conçu pour afficher du contenu qui répond à l’intention. Ainsi, plus vous vous alignez sur l’intention, meilleures sont vos chances de vous classer haut.

Mais les simples catégories de haut niveau “intention” auxquelles la plupart des référenceurs s’arrêtent - par exemple, le mot-clé est-il commercial ou informatif - ne suffisent pas. Ces catégories simples ne vous donnent pas de réponses assez détaillées aux questions telles que :

• Quel est le niveau de connaissance de ces chercheurs ? (Par exemple, s’agit-il d’élèves du secondaire rédigeant un article ou d’un expert de l’industrie recherchant un contenu de leadership éclairé ?)
• Les articles les mieux classés offrent-ils du contenu vidéo ? Sinon, le chercheur serait-il intéressé par du contenu vidéo, et cela pourrait-il être une opportunité pour vous de fournir plus de valeur ?
• Le classement pour ce mot-clé spécifique va-t-il réellement vous aider à atteindre vos objectifs ? (Oui, l’analyse SERP vous aide à le découvrir - plus d’informations ci-dessous.)

Ce sont les types de questions auxquelles vous devez pouvoir répondre pour bien vous classer sur Google - surtout pour les mots-clés qui généreront l’acquisition de clients, pas seulement du trafic creux.

Ci-dessous, nous vous guidons à travers notre processus étape par étape pour mener une analyse SERP. Mais d’abord, nous parlerons de l’importance de différencier les deux étapes de l’analyse SERP : recherche de mots-clés vs création de contenu.

Les Deux Étapes de l’Analyse SERP : Recherche de Mots-Clés vs Création de Contenu

Nous avons remarqué que la plupart des gens se réfèrent simplement à l’analyse SERP comme une seule chose, mais en pratique, il y a en fait deux étapes différentes de l’analyse SERP :

• Recherche de mots-clés pour déterminer si un mot-clé vaut la peine d’être ciblé.
• Création de contenu pour déterminer ce dont vous aurez besoin pour vous classer (c’est-à-dire, les sujets à couvrir, le niveau d’expertise à écrire, etc.).

Note : Neuf fois sur dix, un nouvel article doit être créé pour se classer, car il est souvent impossible de correspondre pleinement à l’intention avec un contenu créé pour un autre objectif.

Bien qu’il y ait un certain chevauchement, la façon dont vous menez votre analyse SERP diffère réellement entre ces deux étapes.

Par exemple, vous regarderez les dix premiers titres de la SERP lors de la recherche de mots-clés et lors de la rédaction de votre contenu. Cependant, lors de la recherche de mots-clés, vous essayerez simplement de déterminer l’intention sous-jacente du mot-clé et si cette intention vous aidera à atteindre vos objectifs (c’est-à-dire). En revanche, lors de l’étape de l’élaboration, vous examinerez de plus près pour déterminer quel type d’article vous devrez écrire (par exemple, liste d’options, guide étape par étape), quel angle est le plus convaincant pour les lecteurs, comment votre titre peut se démarquer, et plus encore.

En général, l’étape de recherche de mots-clés inclura simplement une analyse SERP abrégée (pensez, une minute ou deux par mot-clé), tandis que vous devrez passer beaucoup plus de temps à analyser la SERP et les détails à l’intérieur de chacune des pages les mieux classées, par exemple, lorsque vous créez du contenu SEO (pensez, une heure ou plus).

Avec cela à l’esprit, voici les étapes que nous utilisons pour analyser la SERP pour un mot-clé donné.

5 Étapes pour Mener une Analyse SERP

1. Lire les Titres des Meilleurs Résultats

Comme nous l’avons vu dans l’exemple ci-dessus, cette première étape sera différente en fonction que vous fassiez de la recherche de mots-clés ou de la création de contenu.

Alors que vous réfléchissez à différents mots-clés à cibler, vous devrez vérifier que votre intention est en ligne avec l’intention de Google.

Par exemple, l’un de nos clients, Cognitive FX, est spécialisé dans le traitement du syndrome post-commotionnel, qui est généralement abrégé en ‘PCS’. Ainsi, nous avons pensé que ‘diagnostic pcs’ serait un excellent mot-clé à cibler pour eux. Cependant, si vous regardez les résultats de Google pour ce mot-clé, vous trouverez en fait des articles sur le syndrome de congestion pelvienne.

Ainsi, ce n’est clairement pas un bon mot-clé pour eux car une bonne fraction des chercheurs (ou la plupart, dans ce cas) ne cherchent pas d’aide pour une commotion cérébrale antérieure.

C’est évidemment un exemple extrême d’une définition totalement différente de celle prévue. Mais il existe des exemples plus nuancés où le balayage des titres peut vous dire si un mot-clé a l’intention que vous souhaitez pour atteindre votre objectif.

2. Lire les Meilleurs Résultats et Prendre des Notes Détaillées

Bien que les titres eux-mêmes vous donnent une indication de l’intention, lorsque vous êtes prêt à plonger plus profondément dans quelques-uns des mots-clés que vous avez présélectionnés, il est utile de commencer à lire ou à parcourir le contenu à l’intérieur des premiers résultats de la page Web.

Par exemple, dans la capture d’écran ci-dessous, le titre est ‘Choisir le bon réseau publicitaire pour vous (checklist)‘. Cependant, les annonceurs et les éditeurs utilisent tous deux des réseaux publicitaires.

Si vous ne servez que les annonceurs, vous devrez vous assurer qu’il y a une intention pour les réseaux publicitaires pour les annonceurs et non pour les éditeurs, ce que vous ne pouvez pas déterminer simplement en lisant le titre. Au lieu de cela, vous devrez cliquer et parcourir le contenu pour voir à quel public ils s’adressent.

Dans notre travail pour les clients, nous lisons généralement les dix premiers résultats. Voici quelques-unes des choses que nous recherchons et notons :

• Ce qui est bien fait (style d’écriture, sujets abordés, exhaustivité des exemples, etc.)
• Ce qui doit être amélioré
• Thèmes/sujets que tous les meilleurs résultats couvrent
• Thèmes/sujets que les meilleurs résultats ne couvrent pas mais qui seraient utiles
• Ce que les meilleurs résultats disent sur certains sujets
• Comment l’information est organisée (par exemple, les définitions de haut niveau sont-elles couvertes au début du contenu ou dans une section de questions fréquemment posées ?)

Avec chacun de ces points, vous devez décider si vous êtes d’accord avec la façon dont ils ont structuré leur contenu ou si vous souhaitez adopter une approche différente. L’objectif global ici est de créer un contenu de haute qualité qui satisfait l’intention de l’utilisateur.

3. Recherchez d’autres fonctionnalités de la SERP Google (par exemple, les gens posent aussi des questions, les packs locaux)

Il est assez évident que si Google décide d’inclure des résultats d’achat (c’est-à-dire des liens vers des produits que les magasins vendent maintenant), vous pouvez raisonnablement supposer qu’il y a une intention d’achat derrière le mot-clé. Cependant, il y a plus à apprendre des fonctionnalités supplémentaires de la SERP que l’algorithme de Google décide d’inclure.

Voici les fonctionnalités Google les plus courantes et ce qu’elles peuvent vous dire :

• AI (Vue d’ensemble de l’IA + De sources à travers le Web)

Google utilise l’IA pour résumer les résultats sur Internet de deux manières :

#1 : De sources à travers le Web #2 : Vue d’ensemble de l’IA (bêta)

Ces fonctionnalités peuvent être utiles car elles vous disent ce que tout le monde dit sans que vous ayez à lire chaque article. (Cependant, nous recommandons toujours de lire les meilleurs résultats.) Essentiellement, Google vous donne un résumé de ce qu’ils pensent être l’intention derrière le mot-clé.

Si vous pouvez mieux correspondre à cette intention que tous les résultats existants, vos chances de bien vous classer seront assez bonnes.

Une mise en garde est que vous avez toujours besoin de contenu unique. Oui, si vous couvrez tous les sujets mentionnés dans le résumé, vous serez bien parti. Mais, vous ne pouvez pas simplement écrire ce que tout le monde dit et vous attendre à vous démarquer - encore moins à vous classer.

Comment vous créez un contenu unique dépend du type de contenu que vous essayez de créer et de son objectif.

Si votre objectif est d’écrire du contenu SEO qui génère des prospects pour votre entreprise, voici quelques articles pour vous aider à démarrer :

• [Article 1]
• [Article 2]

La seule chose que vous pouvez apprendre des annonces Google est le message que d’autres entreprises utilisent.

4. Prenez Note des Autres Types de Médias Qui Apparaissent

Parfois, Google inclura les meilleurs résultats d’un de leurs autres onglets de résultats de recherche (c’est-à-dire, images, actualités, vidéos, achats, etc.).

Cela vous donne un indice sur l’importance d’inclure une vidéo, par exemple, vous devrez regarder où les vidéos se classent en première page (par exemple, sont-elles en haut de la SERP ou près de la fin). Si les vidéos ne sont pas le premier résultat, vous pourrez peut-être vous classer avec un article de blog détaillé qui utilise des images utiles au lieu d’une vidéo.

5. Regardez le Profil de Backlink & le Domain Rating des Meilleurs Résultats

Cette étape est plus pertinente lors de la recherche de mots-clés pour vous aider à prioriser les mots-clés à cibler en premier et moins pertinente lorsque vous passez à la création du contenu.

Il existe divers outils d’analyse SERP que vous pouvez utiliser pour vérifier la difficulté du mot-clé (KD), les profils de backlink et les notes de domaine des sites Web les mieux classés, y compris Ahrefs, Moz et Semrush.

Si vous n’avez pas accès à ces outils de recherche de mots-clés, vous pouvez faire une assez bonne supposition sur la difficulté de se classer en posant quelques questions :

• Qui se classe ? Sont-ils un grand nom dans l’industrie ? Ont-ils été là depuis longtemps ?
• Y a-t-il des annonces payantes ?
• Les meilleurs résultats correspondent-ils à l’intention ?

Cette dernière question est la plus importante et c’est là que les petites entreprises avec une faible autorité de domaine peuvent surpasser les grands performants.

Par exemple, nous avons aidé notre client Cognitive FX - une clinique spécialisée dans le traitement des commotions cérébrales - à surpasser des sites Web tels que la Mayo Clinic et WebMD.

Dernières Réflexions

La plupart des mots-clés ont plusieurs couches d’intention. Par exemple, un chercheur peut vouloir savoir quel est le ‘meilleur logiciel de comptabilité’, mais il veut aussi savoir ce qui le rend réellement le meilleur.

Votre travail est d’identifier et de classer toutes les couches d’intention pour un mot-clé cible donné, puis de traiter chaque couche en conséquence.

En continuant avec l’exemple de la comptabilité, cela pourrait ressembler à ceci :

1. Intention : Comparer les options de logiciels de comptabilité - vous voudrez inclure une liste d’options.
2. Intention : Apprendre comment comparer les options - vous voudrez inclure une liste des principales fonctionnalités et facteurs à prendre en compte pour choisir la meilleure option.
3. Intention : Options bon marché - vous voudrez classer la liste du moins cher au plus cher.

Dans une certaine mesure, vous devrez copier ce que tout le monde sur la SERP fait (si le chercheur veut connaître la définition du ‘marketing SEO’, vous ne vous classerez que si vous incluez cette définition).

Cependant, créer un excellent contenu SEO qui se classe bien consiste à marier tout ce que vous avez appris de votre analyse SERP avec l’idée de créer un contenu utile et original.

Vous devez utiliser votre analyse SERP pour identifier l’intention à un niveau profond et fournir une réponse plus utile que tous les contenus existants.

Questions Fréquemment Posées

Qu’est-ce que l’analyse SERP ?

L’analyse SERP (search engine results page) est le processus de lecture des résultats de recherche organiques sur la première page de Google pour un mot-clé particulier afin de déterminer l’intention et ce que votre contenu devra contenir pour bien se classer.

Quelles sont les étapes pour mener une analyse SERP ?

Voici les cinq étapes générales pour mener une analyse SERP :

1. Lire les titres des meilleurs résultats.
2. Recherchez d’autres fonctionnalités de la SERP Google : Les gens posent aussi des questions, recherches connexes, extraits enrichis, packs locaux, etc.
3. Prenez note des autres types de médias (par exemple, images, vidéo, achats).
4. Lire les meilleurs résultats.
5. Regardez le profil de backlink et la note de domaine des meilleurs résultats.

De quels outils avez-vous besoin pour l’analyse SERP ?

Bien que vous puissiez mener une analyse SERP simplement en entrant un mot-clé dans le moteur de recherche de Google, il peut être utile d’avoir des outils de recherche de mots-clés, tels que :

• Ahrefs (pour suivre vos classements SERP).
• Clearscope (pour vous aider à trouver des mots-clés pertinents à inclure dans votre contenu).
• Semrush (pour déterminer la difficulté du mot-clé).

Comment Travailler Avec Nous ou En Savoir Plus

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• Si vous êtes un marketeur de contenu ou un rédacteur qui souhaite faire du marketing de contenu de cette manière, nous serions ravis de vous accueillir.
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