Comment créer du contenu intemporel pour fidéliser les clients

Le contenu intemporel est une stratégie marketing qui peut être utilisée pendant des années. Il peut être recyclé, réutilisé et attirer toujours de nouveaux clients vers votre liste d’emails. Découvrez comment créer du contenu intemporel pour votre stratégie de marketing par email.

Lorsque vous créez du contenu intemporel, choisissez des sujets qui ont une pertinence durable. Concentrez-vous sur des sujets qui intéressent toujours votre public, indépendamment des tendances ou des événements actuels. Couvrir des sujets comme les dernières mises à jour de l’algorithme de Google attirera beaucoup d’attention à court terme, mais cela nuira également à votre marque si ce contenu est ajouté à une séquence d’emails automatisée existante. Tôt ou tard, le contenu deviendra obsolète. Et si vous oubliez de le supprimer de la séquence, cela entachera votre réputation auprès de votre public.

Les sujets intemporels remporteront toujours la course au trafic organique.

Pour maximiser la portée et la visibilité de votre contenu intemporel, vous devez penser au principal G… Google. Optimisez le contenu intemporel pour les moteurs de recherche afin qu’il puisse être trouvé. Utilisez des mots-clés pertinents dans votre titre, vos en-têtes et vos balises méta, ainsi que des descriptions méta détaillées pour attirer votre public cible. Voici un exemple de la façon dont nous avons fait cela avec un article de blog sur les meilleures pratiques de marketing par email pour les marques de produits pour animaux de compagnie :

Nous avons ciblé le bon mot-clé et produit un contenu précieux pour notre public cible (dans ce cas, les vendeurs dans l’espace des animaux de compagnie) pour améliorer les campagnes de marketing par email. Et Google nous a récompensés en nous plaçant en première position.

La leçon ici ?

Le contenu intemporel est un atout précieux pour votre entreprise, attirant du trafic organique et établissant votre autorité dans l’industrie. Investissez du temps et des efforts pour créer un contenu convaincant et intemporel qui résistera à l’épreuve du temps.

Mais tout commence par les bons mots-clés…

La recherche de mots-clés est essentielle pour le contenu intemporel. Comprenez quels termes et phrases votre public recherche ainsi que leur intention de recherche. Pour ce faire, vous devez penser comme votre client. Par exemple, l’exemple que nous venons d’utiliser montre un client recherchant des « meilleures pratiques de marketing par email pour les marques de produits pour animaux de compagnie ». Il est raisonnable de supposer qu’ils veulent lire sur les meilleures pratiques et quelques exemples à utiliser pour leur stratégie de marketing par email.

Utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou, si vous avez le budget, Ahrefs ou Moz Keyword Explorer pour trouver des mots-clés pertinents pour votre public. Ensuite, placez ces mots-clés dans votre contenu intemporel pour augmenter sa visibilité et son classement sur les moteurs de recherche au fil du temps.

Conseil de pro : La recherche de mots-clés est une toute autre compétence pour les spécialistes du marketing à apprendre. Jetez un œil à ce guide pour vous aider à démarrer.

Le contenu intemporel doit toujours se concentrer sur votre public cible et sur ses problèmes ou objectifs. Nous vendons un logiciel de marketing par email, il n’a donc aucun sens pour nous de créer du contenu intemporel basé sur le télémarketing ou les CRM. Au lieu de cela, nous nous plongeons dans le contenu que notre public cible trouvera réellement utile, comme des sujets autour de l’amélioration de la délivrabilité, des séquences automatisées et des stratégies d’email.

Les conseils pratiques et les conseils pratiques aident à positionner Sendlane comme une autorité de confiance dans l’industrie du marketing par email.

Ne réfléchissez pas trop à ce conseil. Assurez-vous simplement que chaque morceau de contenu intemporel que votre équipe crée sera utile à votre public cible. Facile.

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Utilisez du contenu intemporel pour construire la confiance (et réduire vos dépenses marketing)

Il n’y a plus de mystère. Tout dans le contenu intemporel a du sens.

Il peut réduire votre budget marketing, car vous dépensez moins pour créer de nouveaux contenus. Il peut vous faire gagner du temps, car il peut être ajouté aux stratégies d’email et de médias sociaux existantes sans mises à jour constantes. Et il peut aider à construire la confiance avec les clients, car il montre que vous connaissez votre sujet grâce à des interviews d’experts et à des guides approfondis.

Le contenu intemporel est également le compagnon idéal des stratégies de marketing par email. Il peut s’intégrer dans des campagnes de sensibilisation automatisées et faire gagner à votre équipe marketing beaucoup de temps pour nourrir et suivre les prospects potentiels.

Alors, qu’attendez-vous ?

Transformez vos meilleurs contenus en une séquence d’emails automatisée et commencez à construire la confiance avec les clients dès aujourd’hui.

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Écrit par

Caitlin Hutchinson

Responsable du marketing

En tant que personne constamment reconnue pour son talent en écriture, narration, art et technologie, il n’est pas surprenant que Caitlin ait réalisé sa passion pour le marketing exceptionnellement tôt dans sa carrière. En tant que directrice principale du marketing, Caitlin dirige, développe et accélère la stratégie et la reconnaissance de la marque de Sendlane. Connu sous le nom de « Guerrière de la marque » de Sendlane, Caitlin est créditée pour le branding audacieux, perturbateur et innovant derrière l’enveloppe rose. Rejoignant Sendlane en tant que 6e employé et le 1er recrutement en marketing, Caitlin a depuis travaillé avec diligence aux côtés du PDG pour faire évoluer le département en une puissance créative et performante qu’il est aujourd’hui.

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