Adobe ajoute un ‘hub de contenu’ à Experience Manager pour aider à trouver et réutiliser des actifs numériques

Adobe souhaite faciliter le stockage, l’accès et le “remix” des actifs marketing dans Adobe Experience Manager (AEM). Le hub de contenu est accessible en tant que partie d’AEM Assets, l’outil de gestion des actifs numériques d’Adobe, et se connecte avec GenStudio - une application distincte pour la gestion du contenu marketing. Dévoilé l’année dernière, GenStudio est actuellement en phase d’essai par les clients.

Les utilisateurs peuvent rechercher et parcourir les actifs en utilisant des tags intelligents qui fournissent automatiquement des termes clés pour une image. Ici, l’IA est utilisée pour détecter le contenu, tels que les objets présentés, les paramètres (comme “en extérieur”), ou les couleurs.

L’application de création et d’édition de contenu légère d’Adobe, Express, est intégrée pour apporter des modifications aux actifs existants. Express peut être ouvert directement depuis le hub de contenu pour apporter des modifications rapides, créant des variations pour répondre à différents cas d’utilisation. Cela permet également d’accéder aux fonctionnalités d’IA générative de Firefly dans Express, ce qui, selon Adobe, facilitera encore plus le changement de contenu.

“Cela devient un outil vraiment génial pour les marketeurs dans les cas en aval pour apporter rapidement un changement… sans avoir à passer par cinq logiciels différents”, a déclaré Haresh Kumar, directeur principal de la stratégie et du marketing produit pour Adobe Experience Manager. Tout changement apporté à un actif peut ensuite être envoyé pour approbation avant d’être utilisé, raccourcissant un processus qui pourrait autrement prendre des jours.

Au sein du hub de contenu, les utilisateurs peuvent également gérer les autorisations pour les actifs sensibles et appliquer des contrôles de gouvernance pour garantir que le contenu généré par l’IA respecte les normes de la marque. Le hub contient également des analyses pour suivre l’utilisation des actifs au sein d’une organisation et comprendre comment le contenu est utilisé.

Les organisations stockent généralement 44 To de données dans leur système de gestion des actifs numériques, selon IDC, avec 143 To supplémentaires dispersés sur les appareils des utilisateurs individuels, les lecteurs partagés d’entreprise et les plateformes de médias sociaux. Le hub de contenu d’Adobe aborde ce problème en favorisant la réutilisation et en réduisant la duplication involontaire des efforts créatifs.

La création d’actifs numériques est essentielle pour une organisation afin de raconter une histoire “personnalisée, contextuelle et pertinente à un public de plus en plus exigeant”, a déclaré Liz Miller, vice-présidente et analyste principale chez Constellation Research. “Cela peut aussi être un chaos complet. C’est pourquoi des fonctionnalités comme Content Hub sont une ressource bienvenue pour les équipes d’expérience client qui ne font pas traditionnellement partie d’un flux de travail de gestion des actifs numériques.”

Miller a déclaré que le hub complète l’application AEM Assets plus large, qui sert de “solution de gros calibre” en matière de gestion des actifs numériques. “Content Hub reconnaît que tous les clous ne nécessitent pas le plus gros marteau là-bas”, a-t-elle déclaré. “Pour les hubs d’engagement informels, ils ont besoin d’un marteau… juste un plus petit, plus facile à manier.”

Le Content Hub est désormais disponible pour les clients d’Adobe AEM Assets.

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