Le Rapport sur le Marketing d’Influence 2024

Le marketing d’influence est devenu un pilier incontournable pour les marques cherchant à engager leur public de manière authentique. Découvrez les principaux enseignements de notre rapport exclusif qui explore les attentes changeantes des consommateurs et des influenceurs.

Attentes des Consommateurs

Les attentes des consommateurs en matière de marketing d’influence varient selon les générations. Alors que les plus jeunes se concentrent davantage sur le nombre d’abonnés et la fréquence des publications, les générations plus âgées privilégient l’authenticité et les valeurs personnelles. Cependant, une étude révèle que l’authenticité n’est pas toujours le critère déterminant pour suivre un influenceur. Les consommateurs sont conscients de la dimension commerciale de ces collaborations, ce qui souligne l’importance de la transparence dans le marketing d’influence.

Comportements d’Achat

Le marketing d’influence a profondément modifié les habitudes d’achat des consommateurs. Près de la moitié des consommateurs effectuent des achats mensuels suite à des publications d’influenceurs. La confiance envers les influenceurs reste élevée, en particulier chez les Millennials et la Gen Z, qui ont grandi avec ce type de marketing. Ces générations considèrent les réseaux sociaux comme un lieu d’apprentissage, de divertissement et de shopping, ce qui oblige les marketeurs à repenser leur approche digitale.

Partenariats de Marque

Les partenariats entre marques et influenceurs reposent sur des critères clés tels que la qualité du contenu social de la marque, le partage de valeurs communes et des structures de paiement claires. Les influenceurs souhaitent être impliqués plus tôt dans le processus de développement de produits et de planification créative, offrant ainsi aux marques un accès privilégié aux retours des consommateurs et à la culture internet. La construction de relations solides avec les influenceurs est essentielle pour des collaborations fructueuses.

Prédictions pour 2027

L’avenir du marketing d’influence s’annonce prometteur, avec une tendance croissante à la collaboration entre marques et influenceurs au-delà du contenu social. L’authenticité ne sera plus le maître-mot, laissant place à de nouvelles stratégies et technologies émergentes. Les consommateurs se montrent déjà ouverts à l’idée de marques travaillant avec des influenceurs virtuels, ouvrant ainsi la voie à une révolution des influenceurs basés sur l’IA. L’interaction humaine reste au cœur de l’influence, et les marques devront s’adapter à ces évolutions pour rester pertinentes.

À Propos des Données

Les données citées dans ce rapport ont été recueillies en ligne par Cint pour le compte de Sprout Social. Les participants comprenaient des consommateurs et des influenceurs aux États-Unis et au Royaume-Uni, ainsi que des marketeurs à temps plein aux États-Unis. Ces études ont été menées sur une période spécifique pour garantir la pertinence des résultats.

Impact Commercial avec le Marketing d’Influence

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